Вопрос относительно того, сколько контента требуется юристу, ведущему аккаунты в соцсетях, актуален для многих представителей профессии. Но несмотря на распространенность этого вопроса, четкого ответа на него нет. Рассмотрим, почему нет строгих рамок, если речь идет об объеме контента, и какие нюансы важно учесть, планируя его количество.
Итак, если вы пишете или планируете писать много, долго и со вкусом, лучше откажитесь от такого подхода. Почему? Вот несколько основных причин:
- Пустая трата средств и времени.
- Чрезмерная нагрузка. Рано или поздно человек, на плечи которого ложится обязанность по массовой подготовке контента, просто-напросто устает, даже если ведение блога поначалу приносило удовольствие.
- Велик риск оттока аудитории - мало кому понравится получать уведомления о публикации свежего контента по несколько раз в день, особенно - учитывая специфику материала.
Чтобы определить примерное количество контента оптимального к публикации, рекомендуется понять, какие именно задачи будут решаться с его помощью:
- увеличить вовлеченность целевой аудитории;
- рассказать о пользе бренда;
- повысить спрос.
То есть, чтобы определить количество контента, в первую очередь требуется определить, какие именно задачи он будет решать.
Задача определена, но как выбрать нужный объём контента?
Ответить на этот вопрос однозначно не по силам даже экспертам. Но есть несколько способов, которые помогут решить эту задачу.
Анализ конкурентов
Рекомендуется рассмотреть опыт коллег, которые действуют в вашей сфере. Например, если у пяти корпоративных юристов в месяц выходит по 10 единиц контента на трёх платформах, возможно, вам тоже следует придерживаться такого же объёма. Очевидно, что конкуренция за внимание аудитории весьма интенсивная. Поэтому крайне важно понимать, сколько информации ваш потенциальный подписчик воспринимает, и строить свою стратегию, основываясь на этих данных.
Не стоит забывать о том, что существует риск повторить стратегии ваших прямых конкурентов и в итоге понять, что они не приносят результатов. У них может быть множество публикаций, но весь их контент может оказаться абсолютно бесполезным.
Поэтому при исследовании контента ваших конкурентов следует обращать внимание не только на его объем, но и на показатели: сколько просмотров, есть ли реакции и комментарии. Если такие показатели есть, их можно использовать как ориентир. Если же активности нет, стоит задуматься над пересмотром своих подходов.
Планирование бюджета
Это может стать хорошей отправной точкой только в том случае, если на услуги внешнего подрядчика выделен строгий бюджет. Вопросы, которые помогут прояснить ситуацию: «Сколько статей/постов мы сможем опубликовать на эти средства? А сколько создадим видео? Возможно ли их эффективное продвижение?»
Также имеет смысл учитывать бюджет, если у вас есть штатный специалист, и вы знаете, что у него определенный объем рабочих часов в неделю. В этом случае можно оценить, сколько контента этот человек сможет произвести, учитывая его опыт и навыки.
Но важно учесть минусы: иногда имеющегося бюджета недостаточно для реализации задуманных проектов. Маркетинговые агентства с опытом продвижения юристов смогут объяснить, почему складывается такая ситуация, предоставить расчёты и предложить альтернативные решения.
Стоит заручиться советом эксперта
Это может быть агентство с солидным опытом в контент-маркетинге. Идеально, если это будут специалисты, ориентирующиеся именно на социальные сети.
Стоит отметить, что даже при одинаковом объёме контента стоимость двух проектов может различаться в зависимости от нюансов выполненных работ.
Эксперты понимают, сколько времени и ресурсов требуется для создания контента, а также кто из специалистов участвует в этом процессе, и на основе этих данных формируют смету.
Иногда запрос клиента оказывается значительно выше бюджета, который он готов выделить. В таких случаях эксперты разъяснят нюансы ценообразования, поскольку клиент не всегда осведомлен о составляющих затрат на производство.
Что еще следует учитывать при расчете объема контента
Прежде всего, важно учитывать ваши реальные возможности. Мы уже обсудили бюджет, но речь не только о финансах. Допустим, вы планируете выпускать видеоролики с руководством вашей компании дважды в месяц. Это отличная идея! Но сможет ли руководитель стабильно выделять время для съемок? Находится ли он в городе или большую часть времени проводит в командировках? Кто будет заниматься написанием сценариев и монтажом?
Регулярность важнее, чем объем. Ваша аудитория должна привыкнуть к тому, что новый контент выходит раз в неделю, две или три. Пропуск одной недели — нормальное явление, но если это затянется на две, стоит пересмотреть вашу стратегию.
Качество контента также на первом месте. Сегодня не рекомендуется публиковать что-то лишь бы «на скору руку», требования к аудиовизуальным материалам возросли. Поэтому, если пишете, делайте это грамотно, а если снимаете — старайтесь, чтобы это было эстетично.
Единый тон и визуальный стиль — ваши лучшие помощники. Они помогают выделиться среди множества других публикаций и укрепляют имидж бренда.
Подведем итоги
А теперь сформулируем краткие, но ценные советы:
- Ориентироваться следует на задачи контента и ваши возможности, и лишь после учитывать опыт конкурентов.
- Общий объем контента важно рассчитывать индивидуально, принимая во внимание особенности вашего бренда.
Наконец, не стоит забывать о том, что в приоритете не количество, а качество и стиль контента. Пусть, к примеру, это будет один качественный ролик, нежели множество неудобных к просмотру видео. Следуйте этим простым советам и, рано или поздно, вы сможете самостоятельно определять количество и качества контента, который привлечет аудиторию и улучшит показатели вашего бренда.
