Статьи, размещенные в средствах массовой информации – это действенный инструмент, способствующий активному развитию юридического бизнеса и укреплению личного бренда юриста и адвоката. Они помогают сделать юридическую компанию и эксперта более популярными, подготовить аудиторию к обращению за услугами и представить новые, а также привлечь бесплатный трафик на страницы в соцсетях.
Рассмотрим, как размещать статьи в СМИ, исключая затраты на продвижение, и в каких случаях возможно упоминание редакторами вашего личного бренда.
Вариант 1. Размещение гостевого материала
Масса изданий и групп открыты для публикации гостевых статей, подготовленных приглашенными профессионалами. В рамках подобного тандема авторы не получают денежное вознаграждение, но при этом не несут затрат за публикацию ссылок или наименования бренда.
К сотрудничеству, основанному на использовании гостевого контента, положительно относятся такие популярные издания, как: Тинькофф Журнал,, Rusbase, «Деловой мир», SMMplanner и другие.
Преимущество заключается в том, что у них более вовлеченная аудитория и редакторы, лояльные к интеграциям. Однако для одобрения публикации важно выбирать издание, соответствующее вашей нише. Для юристов идеально подойдет Т-Ж - медиа, в котором публикуются различные лайфхаки и советы в сфере юриспруденции.
Перед отправкой статьи в издание важно ознакомиться с нюансами размещения безвозмездного контента. Обычно они опубликованы в отдельном подразделе. Если же такового нет, стоит поискать форму обратной связи.
Не спешите отправлять в СМИ полностью готовый к размещению материал, так как есть вероятность вынесения отказа. Для начала стоит утвердить тему с представителями редакции: отправьте перечень интересных для читателей тем с краткими планами к каждой. В письмо также включите свои данные, в том числе, социальные сети.
После получения одобрения допустимо начать подготовку контента. Существует три основных варианта:
- Выполнить всю работу своими силами, не прибегая к помощи сторонних специалистов.
- Воспользоваться услугами копирайтера, который возьмет на себя задачу по подготовке текстовых материалов. Вам же потребуется только уладить вопросы с редакцией.
- Передоверить полный объем работы маркетологу, который решить все поставленные вами задачи самостоятельно.
Выбирая варианты подготовки текста, обратите внимание на объем имеющихся у вас ресурсов. В первой ситуации вам необходимо запастись исключительно временем, во второй - финансовыми средствами. Не стоит забывать, что получить отказ можно на любом этапе, в том числе, если текст утратит актуальность.
Значительно упростить процесс подготовки текста можно с помощью нейросети. Этот способ актуален в том случае, если нужно составить плана статьи, создать привлекательный заголовок, систематизировать данные, а также найти темы для рерайта.
Как получить упоминание своих соцсетей в гостевых публикациях
Размещение ссылок на профили экспертов – не повсеместная практика в медиа. Обычно условия указываются, но при отсутствии информации стоит уточнить у редактора. Тип публикации играет роль. В экспертных статьях ссылка может быть в профиле автора, в начале или конце материала.
Во внешних публикациях ссылки органично вплетаются в текст, наряду с упоминаниями конкурентов. В исследовательских материалах обычно ссылаются на сайты, но если у вас популярный канал в соцсетях, издания могут упомянуть его. С кейсами аналогично: расскажите убедительную историю победы, подкрепите цифрами, и редакция оценит это.
Вариант 2. Ответы на запросы журналистов
Ещё один подход – отвечать на запросы прессы. Сервис Pressfeed предоставляет площадку для взаимодействия экспертов со СМИ, где журналисты находятся в поиске контента. Принцип работы следующий: журналист публикует запрос, специалисты предлагают свои ответы, а редакция выбирает наиболее подходящие комментарии и публикует статью с упоминанием эксперта.
С помощью Pressfeed журналисты ищут специалистов для подготовки статей, интересных личностей для интервью, а также товары для обзоров. Платформой пользуются как корпоративные и отраслевые издания, так и крупные федеральные СМИ и бизнес-блоги. Участие в публикациях для пользователей сервиса бесплатное. Базовый аккаунт предоставляет возможность отправки 3 ответов в месяц, а PRO-аккаунт – неограниченное количество.
Перед началом работы с журналистами убедитесь, что в вашем профиле эксперта указана ссылка на ваш блог. Условия сотрудничества, включая возможность размещения ссылок, обычно указываются в описании запроса. Если информация отсутствует, ознакомьтесь с опубликованными статьями на сайте издания.
Для того чтобы ссылка была размещена, материал не должен носить рекламный характер. Акцентируйте внимание на преимуществах вашей компании, подкрепляя их конкретными примерами и цифрами. Рекомендуется отправлять комментарии в формате Google Документов, содержащих краткую информацию о вас и ссылку на ваш блог. Укажите, что вы являетесь автором популярного Telegram-канала. Интегрируйте факты со своими социальными сетями и упомяните об этом в комментарии, чтобы продемонстрировать свой профессионализм.
Публикация материалов на блог-платформах
Блог-платформы предоставляют любому желающему возможность свободно публиковать свои статьи и заметки. Примеры таких ресурсов: VC.ru, Pikabu, Habr, Spark.
Модерация на этих площадках обычно постмодерационная, то есть проверка контента происходит после его публикации, и прямое взаимодействие с модераторами не требуется. Соблюдение правил платформы гарантирует, что ваш материал не будет отклонен.
Главное преимущество блог-платформ – это их обширная аудитория. Например, VC.ru ежемесячно посещает около 28 миллионов пользователей, а Habr – более 40 миллионов. Однако, этот же фактор является и недостатком: конкуренция за внимание читателей очень высока. На некоторых платформах новые материалы публикуются каждую минуту, поэтому авторам приходится прилагать усилия для привлечения внимания: создавать броские заголовки, использовать привлекательный визуал и, конечно, писать качественные и интересные тексты. Если статья не заинтересует аудиторию, она быстро затеряется в ленте, и о переходе трафика в ваши социальные сети можно забыть.
В большинстве случаев размещение ссылок разрешено, но важно интегрировать их так, чтобы не вызвать негативной реакции аудитории: максимально естественно и ненавязчиво. Также рекомендуется добавить ссылки на ваши каналы и сообщества в профиле, так как многие читатели просматривают профиль автора, если их заинтересовал его пост.
Размещение призыва к действию со ссылкой в конце статьи – еще один эффективный способ привлечь подписчиков.
Какой способ продвижения в СМИ наиболее актуален
Универсального варианта решения этого вопроса не существует. Выбор зависит от ваших целей и ресурсов. Согласование гостевых публикаций в СМИ требует больше всего времени, публикация на открытых блог-платформах – немного меньше. Самый быстрый способ получить упоминания – оперативно отвечать на запросы журналистов.
Даже если редакция не размещает активные ссылки на ваши соцсети, не стоит отказываться от публикации. Упоминания в СМИ способствуют повышению узнаваемости. Если читателей заинтересует ваш контент, они найдут способ узнать о вас больше.
