Юридический блог в социальных сетях без четкого плана и структуры нередко превращаются в хаос. Рубрикатор — это «сценарий», который не дает вам заблудиться в потоке контента и помогает донести главное до аудитории.
В статье разберемся, зачем юристу и юридической компании этот инструмент, как его собрать и сделать по-настоящему работающим.
Что такое рубрикатор и почему без него вести соцсети сложнее
Если просто, рубрикатор — это список тем, которые вы будете регулярно поднимать в своих соцсетях. Не план постов на месяц, а именно система тем: ваш каркас, ваш фундамент.
Что он вам даст?
Запомните: рубрикатор — это не расписание. Это список тем. А контент-план — это уже календарь, где эти темы превращаются в конкретные посты с датами публикации.
Что он вам даст?
- Постоянный вопрос «О чем писать сегодня?» исчезнет. Вы открываете свой рубрикатор и выбираете тему дня.
- Ваши посты перестанут быть разрозненными текстами и сложатся в цельный образ эксперта, которому можно доверять.
- Каждая тема работает на ваши цели: привлечь клиентов, показать экспертизу или просто напомнить о себе.
- Вы сами удивитесь, как много форматов можно использовать, когда есть четкие темы. Блог не будет скучным ни для вас, ни для ваших подписчиков.
Запомните: рубрикатор — это не расписание. Это список тем. А контент-план — это уже календарь, где эти темы превращаются в конкретные посты с датами публикации.
Из чего собрать рубрикатор
Хороший рубрикатор закрывает все задачи, которые стоят перед юристом или юридической компанией. Условно все темы можно разделить на пять больших групп.
1.Рассказываем о услугах (продающий контент)
Здесь вы мягко и ненавязчиво показываете, как решаете проблемы клиентов. Сюда отлично подойдут разборы ваших успешных дел. Можно анонсировать новые направления работы или рассказывать о форматах работы.
2.Показываем лицо фирмы (имиджевый контент)
Люди доверяют людям. Дайте им возможность заглянуть «за кулисы». Расскажите о миссии вашей компании или практики простыми словами. Покажите, как выглядит обычный день в вашем офисе. Познакомьте аудиторию с коллегами теми, кто помогает решать проблемы клиентов.
3.Общаемся с аудиторией (вовлекающий контент)
Превращаем подписчиков в участников диалога. Задавайте им вопросы на злободневные темы («Как вы думаете, справедливо ли новое повышение штрафов?»). Используйте формат «правда/миф» в сторис, чтобы в интерактивной форме развеивать популярные юридические мифы. Спросите у аудитории их мнение или опыт.
4.Делимся знаниями (экспертный контент)
Здесь вы безвозмездно (но с огромной пользой для репутации) делитесь экспертизой. Пишите короткие инструкции: «Что делать, если вас затопили соседи?». Делитесь юридическими лайфхаками. Комментируйте свежие изменения в законах или громкие судебные решения. Такие посты приносят реальную пользу и подтверждают ваш статус профессионала.
5.Развлекаем и снимаем напряжение (развлекательный контент)
Юриспруденция — это серьезно, но ваши соцсети не должна быть мрачными. Создавайте или делитесь тематическими мемами. Используйте тренды из TikTok или Reels, обыграв их в юридическом ключе. Соберите подборку «Лучшие фильмы про адвокатов» или «Книги, которые меняют взгляд на право». Это помогает показать, что за строгим костюмом скрывается живой человек.
1.Рассказываем о услугах (продающий контент)
Здесь вы мягко и ненавязчиво показываете, как решаете проблемы клиентов. Сюда отлично подойдут разборы ваших успешных дел. Можно анонсировать новые направления работы или рассказывать о форматах работы.
2.Показываем лицо фирмы (имиджевый контент)
Люди доверяют людям. Дайте им возможность заглянуть «за кулисы». Расскажите о миссии вашей компании или практики простыми словами. Покажите, как выглядит обычный день в вашем офисе. Познакомьте аудиторию с коллегами теми, кто помогает решать проблемы клиентов.
3.Общаемся с аудиторией (вовлекающий контент)
Превращаем подписчиков в участников диалога. Задавайте им вопросы на злободневные темы («Как вы думаете, справедливо ли новое повышение штрафов?»). Используйте формат «правда/миф» в сторис, чтобы в интерактивной форме развеивать популярные юридические мифы. Спросите у аудитории их мнение или опыт.
4.Делимся знаниями (экспертный контент)
Здесь вы безвозмездно (но с огромной пользой для репутации) делитесь экспертизой. Пишите короткие инструкции: «Что делать, если вас затопили соседи?». Делитесь юридическими лайфхаками. Комментируйте свежие изменения в законах или громкие судебные решения. Такие посты приносят реальную пользу и подтверждают ваш статус профессионала.
5.Развлекаем и снимаем напряжение (развлекательный контент)
Юриспруденция — это серьезно, но ваши соцсети не должна быть мрачными. Создавайте или делитесь тематическими мемами. Используйте тренды из TikTok или Reels, обыграв их в юридическом ключе. Соберите подборку «Лучшие фильмы про адвокатов» или «Книги, которые меняют взгляд на право». Это помогает показать, что за строгим костюмом скрывается живой человек.
Как вписать рубрикатор в вашу общую стратегию
Ваша контент-стратегия — это ответ на вопрос «Зачем мы все это затеяли?». Рубрикатор — это ответ на вопрос «И как именно мы это будем делать?».
Каждая рубрика должна вести вас к цели. Хотите больше клиентов по бракоразводным процессам? Увеличивайте долю экспертного и продающего контента на эту тему. Нужно укрепить позиции в нише корпоративного права? Делайте ставку на глубокие аналитические посты и имиджевые интервью с вашими профильными юристами.
Каждая рубрика должна вести вас к цели. Хотите больше клиентов по бракоразводным процессам? Увеличивайте долю экспертного и продающего контента на эту тему. Нужно укрепить позиции в нише корпоративного права? Делайте ставку на глубокие аналитические посты и имиджевые интервью с вашими профильными юристами.
План внедрения рубрик: с чего начать?
- Проведите ревизию. Посмотрите на свои прошлые публикации. Какие темы вы уже поднимали? Сгруппируйте их — это и есть ваши стихийно сложившиеся рубрики.
- Определите главное. Выберите 5-7 ключевых рубрик, которые точно отражают ваши цели и специализацию. Не распыляйтесь.
- Наполните идеями. Для каждой рубрики придумайте и запишите 5-10 конкретных идей для постов.
- Поэкспериментируйте с форматами. Одна и та же тема может быть постом-каруселью, видео или серией сторис.
- Регулярно обновляйте. Раз в несколько месяцев пересматривайте рубрикатор. Что-то устарело? Появилась новая услуга? Смело вносите изменения.
Как понять, что система работает?
Работающий рубрикатор — это когда:
- Контент создается быстрее и системнее.
- Вы видите стабильные отклики, комментарии, сохранения постов. Подписчики начинают ждать ваши рубрики и спрашивать: «А когда выйдет новый разбор судебной практики?».
- Соцсети любят последовательных авторов. Системный контент часто получает больший охват и попадает в рекомендации.
- Аудитория остается с вами, потому что понимает ценность и предсказывает, какую пользу она получит, подписавшись на вас.
В итоге
Рубрикатор — это ваш навигатор в мире юридического контента. С ним вы не просто публикуете посты, а выстраиваете долгие и доверительные отношения с аудиторией. Когда подписчик начинает ждать вашу пятничную рубрику с разбором кейсов — вы все делаете правильно.
