Опытные юристы пользуются высоким спросом в сфере медиа, что открывает возможности для публикации материалов от имени эксперта или от имени представляемых ими организаций. Рассмотрим более подробно, как продвигаться с помощью публикаций в СМИ или статей в блоге на юридическом сайте.
Продвижение статьями
Продвижение посредством статей – пользующийся заслуженной популярностью и активно используемый PR-инструмент. Если вы еще не применяете его, стоит пересмотреть свою PR-стратегию. Статейное продвижение способствует:
- росту популярности и увеличению доверия со стороны целевой аудитории;
- расширению охвата и росту уровня трафика на платформу;
- обеспечение долгосрочного накопительного эффекта от проделанной работы.
Продвижение юридической компании посредством текстового контента представляет собой, в первую очередь, одну из форм нативной рекламы. Предоставляя аудитории возможность ознакомления с ценными материалами, вы формируете образ эксперта, увеличивая тем самым уровень доверия в сравнении с конкурентами.
Хотя статейное продвижение может улучшить позиции вашего сайта в поисковой выдаче, максимальный эффект достигается при публикации на внешних ресурсах – блог-платформах, СМИ, онлайн-изданиях и отраслевых порталах, где сосредоточена ваша целевая аудитория. Агентство юридического маркетинга “КондМар” помогает юристам, адвокатам и юридическим компаниям запустить мощный “СМИ-сарафан”, чтобы о вас узнали миллионы потенциальных клиентов.
Способы продвижения юридического сайта с помощью статей в блоге
Важнейший аспект статейного продвижения – качественный, полезный, информативный и доступный к восприятию контент. Размещайте свои тексты там, где их легко найдет ваша целевая аудитория, а также находите полные ответы на интересующие ее вопросы.
Ключевые запросы – важная часть контент-продвижения, привлекающая дополнительный трафик из поисковых систем. Стратегия роста популярности должна основываться на использовании семантического ядра, то есть, перечня запросов, используемых вашей целевой аудиторией. При подготовке статьи важно использовать минимум три запроса с учетом SEO-требований.
Важно отметить, что подразумевается контент высокого качества, но не тексты, изобилующие ключевыми словами. Различные поисковые системы ставят в приоритет именно качественные материалы.
Только в том случае, если вы соблюдаете правила, приведенные выше, а также публикуете контент регулярно, продвижение посредством статей принесет ожидаемый результат. На начальных этапах развития размещать рекомендуется не менее 10 материалов в течение месяца.
Как подготовить качественный контент
Чтобы эффективно продвигать свой ресурс с помощью статей, необходимо начать с разработки контент-плана. Это перечень тем для будущих публикаций, отражающих актуальные вопросы вашей целевой аудитории.
Ключевые слова играют важную роль. В сети существует огромное количество статей, ориентированных на одни и те же ключевые запросы, часто с повторяющейся информацией. Ваша задача – создать уникальный материал, который предоставит дополнительную ценность и наиболее полно ответит на поставленный вопрос.
Важно грамотно использовать ключевые слова в заголовках и подзаголовках, а также органично вписывать их в текст, не жертвуя при этом читабельностью.
Для успешной индексации поисковыми системами необходимо найти баланс между краткостью и полнотой информации. Цель статьи – всесторонне раскрыть тему, чтобы у читателя не возникло необходимости искать дополнительные сведения.
Оптимальный объем качественной статьи, отвечающей на все вопросы пользователя, составляет 8-12 тысяч символов, однако не стоит слепо придерживаться этого объема и злоупотреблять "водой".
Чек-лист для продвижения текстами
Чтобы продвинуть юридический сайт текстами, рекомендуется воспользоваться следующей инструкцией:
- определите тему, исходя из интересов целевой аудитории, актуальности и поисковых запросов;
- разработайте структуру статьи, основываясь на вопросах аудитории;
- напишите информативную статью, дающую ответы на все вопросы;
- добавьте статистику, данные и другие сведения;
- найдите портал/сайт/издание для публикации материала.
Анализ и оценка продвижения статьями
Если вы следуете рекомендациям, продвижение с помощью статей должно привести к увеличению трафика на сайт и улучшению его позиций в поисковых системах.
Для оценки результатов статейного продвижения, независимо от того, где публикуются статьи (на собственном сайте или на сторонних площадках), необходимо отслеживать следующие показатели KPI:
- позиции статей по ключевым запросам;
- трафик сайта и количество просмотров каждой статьи;
- прирост ссылочной массы;
- рост ИКС сайта.
Как увеличить аудиторию экспертной статьи: ключевые моменты
При создании экспертного контента важно учитывать следующие факторы:
- своевременность темы;
- активность эксперта;
- глубина и качество экспертной оценки.
Недостаточное внимание к любому из этих пунктов может привести к слабому интересу к материалу и его ограниченному распространению, даже на популярных платформах.
Однако, этот процесс можно оптимизировать. В частности, при написании статьи полезно использовать SEO-инструменты. Для выбора ключевых слов рекомендуется использовать Яндекс WordStat, который показывает популярные запросы пользователей за текущий период. Эти запросы следует органично интегрировать в текст. Важно соблюдать меру: редакция может отклонить текст, перегруженный SEO-оптимизацией.
