Эффективные инструменты продвижения сайта

Отмечу сразу, что не любому сайту нужно продвижение. Потому как каждый бизнес или персона делает сайт для достижения своих целей.

Итак, сайт не нужно продвигать:

• если продаете свои услуги лично на встречах с потенциальными клиентами (в этом случае сайт играет роль презентации, которая помогает продавать ваши услуги, т. е. вся ключевая информация собрана в одном месте и есть контакты для связи и заказа);
• если сайт разработан исключительно под требования к ведению бизнеса;
• если не планируете активно продвигаться онлайн.

В остальных случаях сайт нужно продвигать, чтобы быть постоянно на виду у потенциальных клиентов, и чтобы сайт работал на достижение ваших целей (популяризация бренда, продажи, сбор средств и т. д.).

Ниже рассмотрим наиболее эффективные инструменты продвижения сайта.

При разработке сайта необходимо уделить внимание не только дизайну, но и внутренней оптимизации сайта: подбору ключевых слов, правильному оформлению контента, комфорту для пользователя, подключению сервисов аналитики, работоспособности форм, техническим настройкам, коммерческим факторам.

Другими словами, сайт должен быть понятным пользователю и соответствовать требованиям поисковых систем.

Так, для подбора ключевых слов можно использовать wordstat.yandex. Если у вас до сих пор высвечивается при выборе города (региона) только Центр, то даю лайфхак — поставьте в браузерную строку код региона.

Для быстрого и удобного подбора ключей рекомендую Плагин WordStater.

Естественно, все тексты, написанные для сайта, должны содержать ключевики и быть уникальными. При их загрузке на сайт указывайте (Title H1-H4, Description, Keywords), а также давайте название каждой картинке.

Если сайт многостраничный, делайте внутреннюю перелинковку, чтобы уменьшить показатель отказов и таким образом показать поисковикам, что ваш сайт интересен пользователям.

Для отслеживания действий пользователя и совершения конверсий на сайте устанавливаете, как минимум, Яндекс Метрику. Подтвердить права на домен можно при помощи Яндекс Вебмастера.

Задача seo-продвижения заключается в том, чтобы привести на ваш сайт потенциальных клиентов условно бесплатными методами. Пишу «условно» потому как вы либо самостоятельно вкладываете свое время для подготовки уникального контента, либо же платите специалисту.

Помимо размещения статей и новостей на сайте, также следует уделить внимание:

• наличию ссылок на ваш сайт на других интернет-ресурсах;
• ссылочная масса должна быть качественной (посмотрите, что у конкурентов);
• страницы с вашим сайтом должны индексироваться поисковиками;
• проверяйте сайты, на которых размещаете ссылки на предмет запрещенной тематики.

Помимо добавления контента на сайт с указанием региона (города) ведения деятельности, разместите статью, интервью, комментарий в местных СМИ либо обсудите возможность информационно-рекламного бартера с партнерами.

Разместите информацию о компании и ссылку на сайт в Яндекс Бизнес, Яндекс картах, профиль компании в Google, 2Гис, а также в справочниках, каталогах, отзовиках, маркетплейсах и т. п.

В зависимости от вида бизнеса можно использовать методы партизанского маркетинга. К примеру, размещение QR-кодов у партнеров, сертификаты со скидками и т. д. Естественно, QR-код ведет на ваш сайт, на котором уже пользователь совершает нужное действие. А когда пользователь доволен качеством предоставленной услуги или купленным товаром, то рассказывает друзьям и знакомым. Таким образом, запущенный сарафан не только продвигает сайт, но и продает.

Ежедневно социальные сети посещают миллионы людей, среди которых гарантировано есть ваши клиенты. Поэтому, присутствие бизнеса в соцсетях сейчас обязательно.

Прежде чем размещаться в социальных сетях, проанализируйте, где именно есть клиенты. Потому как от вашей целевой аудитории зависит частота переходов на ваш сайт — проще говоря, будет интересно или нет.

Список рабочих соцсетей для продвижения бизнеса (сайта):

• ВКонтакте;
• ТенЧат;
• Телеграм;
• Одноклассники;
• YouTube;
• Яндекс Дзен;
• Яндекс Кью;
• Pinterest;
• Грустнограм;
• ЯRUS.

Использовать запрещенные на территории Российской Федерации социальные сети или нет, решать вам. При этом, для отдельных бизнесов до сих пор это самые рабочие площадки в плане получения бесплатного трафика и продаж.

Для продвижения сайта подходит реклама в любом ее проявлении — главное, чтобы была реализована возможность перехода на сайт.

В зависимости от вида бизнеса, размещайте рекламу:

• офлайн (билборды, вывески, цифровые экраны, лайтбоксы, баннера, брендирование авто, пилоны, стеллы, призматроны, роллейные дисплеи);
• онлайн (контекст, таргет, платное размещение на сайтах не входящих в партнерские сети);
• СМИ, включая ТВ и радио.

Рассылки и воронки в чат-ботах позволяют не только дать нужный трафик на ваш сайт, но и получить продажи.

При этом не стоит сразу же в лоб продавать. Не упускайте этап прогрева аудитории. Создавайте информационные, новостные рассылки, давая ссылки на статьи на сайте.

Важно! К статьям, размещаемым на вашем сайте, прикрепляйте функцию «Поделиться» в соцсетях и мессенджерах. Потому как интересные и полезные материалы люди репостят в свои соцсети и отправляют близким людям в Telegram, WhatsApp. В результате, получаете и трафик, и продажи.

В текущем году сохраняется тенденция h2h, т. е. люди покупают у людей. Следовательно, для того, чтобы продать свои услуги или товары, необходимо развивать личный бренд.

Проще и дешевле всего это делать при помощи социальных сетей, делясь интересным контентом со своей целевой аудиторией (друзьями и подписчиками). Заинтересованная в вашем продукте аудитория не только посещает сайт, покупает ваши услуги, товары, но и рекомендует вас, репостит контент, пишет отзывы.

Статья написана специально для «Новости маркетинга», журнала о новом маркетинге (выпуск 2, 2023)